Reitsportzentrum Massener Heide

Faszinieren. Erleben. Genießen.

Im Jahr 2004 hat die Investorengruppe um den Unnaer Unternehmer Thomas Wiese das Gelände des Reit- und Fahrvereins Massener Heide e.V. erworben. Die 15 Hektar große Anlage am Autobahnkreuz Dortmund/Unna gilt nach ihrer Fertigstellung im Jahr 2010 als eines der modernsten Reitsportzentren Europas. Die Einrichtung beinhaltet den Reitsport unter Leistungs- und Amateurbedingungen und unterhält das Hotelrestaurant Landhaus Massener Heide, das italienische Restaurant Il Cavallo sowie den Reitsportfachhandel Equitan.

Das Reitsportzentrum beschäftigt insgesamt über 100 Mitarbeiter, züchtet vielversprechende Turnierpferde, bildet junge Menschen zu Pferdefachwirten, Köchen und Restaurantfachmännern aus und besitzt einen großzügigen Verwaltungs- und Freizeitbereich für Reiterinnen und Reiter.

WB erhielt den Zuschlag für die Entwicklung des Corporate Designs und der Marketingstrategie, um das Vorzeigeprojekt Reitsportzentrum Massener Heide authentisch innerhalb seiner Zielgruppen zu positionieren

Realisierung

WB griff bei der Logoentwicklung die Tradition des Reitvereins auf und erstellte ein stilisiertes Pferd mit Reiter als Dachmarke, das farblich abgestimmt alle vier Geschäftsbereiche nach außen kommuniziert. Bei der Vermarktung setzte WB auf die authentische Positionierung der Geschäftsbereiche gegenüber dem Wettbewerb sowie auf eine Cross-Marketing-Strategie, um Reiter und Kunden zielgerichtet auf die Angebote von Reitsportzentrum, Restaurant, Fachmarkt und Hotel aufmerksam zu machen. Die beiden großen Turniere im Frühjahr und im Herbst mit rund 2.100 Pferden und rund 74.000 Besuchern sind eine zusätzliche Marketingplattform, um die vier Geschäftsbereiche auch außerhalb der Region erfolgreich zu bewerben.

Neben der regionalen Vermarktung platziert eine systematische PR-Kampagne das Reitsportzentrum bundesweit in den Köpfen der Reitsportgemeinde. Die Vision der Investorengruppe, den Reitsport zu einem Erlebnis für Spitzensportler, für Amateure und vor allem für Kinder und Jugendliche zu machen, thematisiert WB über verschiedene Aufhänger in den bundesweiten Fach- und Tagesmedien.

Fazit

Mit der neu geschaffenen Dachmarke und der Marketingstrategie positioniert WB das Reitsportzentrum als eine der modernsten Anlagen Europas. Im Verlauf der Zusammenarbeit entwickelte WB verschiedene Print- und Onlinemedien, erarbeitete in enger Zusammenarbeit mit dem Architekturbüro die werbliche Gestaltung der Gebäude und kommuniziert die Vision der Investorengruppe über die Medien nach außen.

Hier geht es zum Reitsportzentrum.